Derfor valgte Helsedirektoratet en kanal ingen andre våger å bruke

_{Ellen Hovind Myhre og Malin Littauer Yndesdal fra WPP Media vil presentere caset som sikret de plass på shortlist!}

Hva gjør du når målet ikke er salg, men å forhindre overgrep? Når målgruppen er usynlig, stigmatisert – og terskelen for handling ekstremt høy?

Dette caset handler om et av de mest krevende performance‑oppdragene som finnes: å få voksne med seksuelle tanker om barn til å be om hjelp til å håndtere sin seksuelle interesse.

Etter flere år med økt kjennskap, men for få personer inn i behandling, sto Helsedirektoratet overfor et veivalg. Skulle de fortsette å gjøre det kjente – eller våge å gjøre noe annerledes?

Svaret ble kontroversielt:

Å annonsere på Pornhub.

Etter grundige etiske, juridiske og politiske vurderinger, ble budskapet plassert i en kontekst der målgruppen allerede er, og der den mentale mottakeligheten for refleksjon og handling er høyere enn i tradisjonelle flater.

Dette var ikke jakt på oppmerksomhet for oppmerksomhetens skyld. Det var målrettet performance i den mest bokstavelige betydningen av ordet: riktig budskap, i riktig kontekst, til riktige personer – uten retargeting, uten stigmatisering, og med fullt eierskap til den offentlige samtalen.

Resultatene var tydelige:

Kjennskapen nådde sitt høyeste nivå noensinne. Pornhub ble den mest effektive kanalen målt i klikk og kostnad. Viktigst av alt: henvendelsene til hjelpetjenesten økte med 65% fra året før.

Dette er et arbeid som utfordrer hva performance kan – og bør – være. Fordi når medieeffekt bidrar til at flere søker helsehjelp, blir performance noe mer enn optimalisering. Det blir samfunnseffekt.

Dette foredraget vil du ikke gå glipp av.