Slik mobiliserte Komplett en målgruppe som hater reklame – og knuste alle mål

_{Emil Åkered og Kenneth Næss fra Komplett.no vil presentere caset som skaffet de plass på shortlist!}

Gamere er kjent for to ting: sterk skepsis til reklame – og ekstrem lojalitet til fellesskapet sitt. Komplett valgte å satse på det siste.

I dette caset får du høre hvordan Gamere mot Barnekreft har blitt en av Norges mest effektive veldedighetsaksjoner, helt uten kjøpt rekkevidde, tradisjonelle kampanjer eller markedsbudsjetter. Bare ekte engasjement, teknologi – og respekt for målgruppen.

Over 52 sammenhengende timer ble Twitch, YouTube og TikTok forvandlet til én stor dugnad. En live‑stream der gamere, profiler og publikum samlet seg rundt spilling, humor, konkurranser – og et alvorlig formål: å støtte barn og familier rammet av kreft.

Se foredraget til Komplett.no – Reklamefri performance

Donasjoner ble bygget rett inn i opplevelsen. Ikke som diskrete «doner her»-knapper, men som synlige øyeblikk i fellesskapet. Spesifikke beløp trigget spesialeffekter, lysshow, båthorn og kaos i studio. Chatten eksploderte. Giverglede smittet. Alan Walkers donasjon på 100 000 kroner første morgen satte tonen: dette var noe større enn en stream.

Resultatene taler for seg selv:
2,3 millioner kroner samlet inn, over 60 000 seere, 92 000 timer sett – og en donorbase som vokser år for år. Målene ble ikke bare nådd. De ble overkjørt.

Dette er et case om performance uten push.
Om å endre giveratferd hos en generasjon som sjelden donerer.
Og om hva som skjer når merkevaren tør å stå litt i bakgrunnen – og lar communityet ta scenen.

Vil du lære hvordan ekte engasjement slår kampanjer hver eneste gang?
Da vil du få med deg dette foredraget den 24.april på Performance Konferansen