Dagligvarebransjen er blant Norges desidert største annonsører. Likevel har markedsføringen historisk sett vært styrt av modellerte effekter og estimater, fremfor dokumentert kjøpsatferd.

Avstanden fra at noen ser en annonse på VG, Amedia eller Snapchat til de faktisk legger produktet på kassa i fysisk butikk, har lenge vært et stort blindfelt. Før nå.

Om foredraget

Med løsningene til Retail Media endres nå spillereglene for hva som kan måles og dokumenteres. I dette foredraget tar Martin Vahtera oss med inn i maskinrommet til REMA Media. Han viser hvordan de jobber for å lukke gapet mellom digital påvirkning og kjøp i butikk – og flytter makten fra antakelser til dokumenterbar atferd.

Dette er for deg som vil forstå hvordan datadrevet beslutningsstøtte og kreativ kvalitet kan spille sammen for å utløse reelle kjøp, både på kort og lang sikt. Martin vil demonstrere hvordan det nå er fullt mulig å dokumentere effekten av reklamekampanjer i praksis, samtidig som man navigerer trygt innenfor strenge rammer for personvern og databruk.

Du vil blant annet lære:

• Hvordan Retail Media gjør det mulig å måle effekten av digitale annonser hele veien til fysisk butikk.
• Hvorfor dokumentert kjøpsatferd utkonkurrerer modellerte estimater.
• Hvordan data og kreativitet må kombineres for å skape faktisk handling.

Om Martin Vahtera

Martin er Head of Commercial i REMA 1000 Norge. Han har spilt en helt sentral rolle i å bygge opp REMA Media som en integrert del av kjedens kommersielle tilbud.

Martin har bred erfaring innen digitalt salg og markedsføring fra tidligere lederroller i selskaper som Telenor, Telia og Tele2, hvor han har hatt ansvar for utvikling av digitale kanaler og samarbeid med retail og B2B.