Reklamebransjen har brukt årevis på å diskutere Brand Safety og Brand Suitability, men bransjen har et fundamentalt problem: Aktørene drar ikke lenger i samme retning.

Mens annonsørene jager trygge rammer, nedprioriterer sosiale plattformer innholdsmoderering i ytringsfrihetens navn. Og midt i dette står markedsførere med systemer som ikke forstår hva innholdet på plattformene faktisk betyr.

Kjøp billetter til dette foredraget og Performancekonferansen her.

Om foredraget

Når vi analyserer innhold i dag, fokuserer bransjen utelukkende på hva som er i innholdet – ved hjelp av søkeord, bildegjenkjenning og semantikk. Problemet er at dette etterlater et enormt gap i forståelsen vår. Som vi har sett i flere betente samfunnsdebatter de siste årene: Én og samme video kan bety to vidt forskjellige ting for ulike målgrupper.

Derfor argumenterer Philip Cowdell for at vi må ta Brand Safety til neste nivå: Fra å bare forstå hva innholdet er, til å forstå hva det betyr for ulike publikum.

I dette foredraget tar Philip et dypdykk i spennet mellom plattformenes manglende moderering og annonsørenes behov for trygghet. Han vil gi deg konkrete perspektiver på hvordan du kan løse markedsførerens to største utfordringer i dette landskapet.

Om foredragsholderen

Philip Cowdell er Global Chief Strategy Officer i Channel Factory. Han trådte inn i rollen i 2022 , med et brennende fokus på at god forretning også skal gagne samfunnet («Doing Good Business While Doing Good»).

Philip har en unik bakgrunn, da han har delt karrieren sin mellom reklamebransjen og offentlig myndighetsarbeid. På byråsiden har han vært toppleder for gigantbyråer som Mediacom og Mindshare i Nord-Amerika , i tillegg til å lede globale mediekjøp for merkevarer som P&G, Unilever og Ford. I offentlig sektor spesialiserer han seg på hvordan digitale medier og kommunikasjon utnyttes av ondsinnede aktører. Han har jobbet med informasjonsoperasjoner og desinformasjon for ulike regjeringer (inkludert amerikanske og britiske myndigheter) , og har vært invitert til å tale for FNs generalforsamling